聊聊直播和短视频

2018-03-10

即时性

直播是具有「即时性」的一种内容形式，通常来说内容的即时性是一种优势，因为它具有新鲜度。

即时性的内容相对于非即时性的内容，给观众心理感受的差异就如同吃刚摘下来的草莓和吃冰箱里冻了几天的草莓的差异一样。

在凯文·凯利的《必然》一书中讲到过，互联网是世界上最大的复印机，它将可以复制的东西大量地进行复制和传播，而复制品必然会流动起来，所以通常我们迟早都会找到自己想要的免费复制品，这时候内容本身的价值由于被大量的复制而降低，而内容的即时性则成为了其稀缺价值，比如电影的首映礼。

而短视频相对来说，一般不具备即时性。

互动性

直播内容的即时性决定了它天生可以具备良好的「互动性」。

如果直播中没有主播方和观众方的互动，那么这样的直播内容相对于视频来说，观看者只能获得内容即时性带来的心理满足。而两端的互动则能让观众投入够多的情感，也收到更多的情感反馈。所以互动玩法对于直播内容来说是一种非常重要的产品需求。主流的互动玩法包括：弹幕消息、连麦、观众送礼物、观众点赞、主播发红包，以及最近惊艳的直播答题的互动方式。

在长视频，产品经理们发挥聪明才智，想出了弹幕这种互动形式，它基于视频的时间轴构建出了观众与观众之间的互动，打破了个体与视频内容之间的一片寂静，使观看视频也变得热闹起来。

而短视频由于时长太短（通常就是 10 多秒）而鲜见惊艳的互动形式。

内容质量

说完了直播的即时性优势，以及随之带来的互动性的优势，这里也不得不说下直播内容由于即时性造成的在「内容质量」上的相对劣势了。

这里的劣势，主要是由于直播内容的创作门槛较高。拿比较普遍的颜值直播来说，主播得露脸，还得长得好看，此外主播还要会带动气氛，让用户愿意互动起来，在实时的情况下，这对主播的要求太高，可创造出来的内容花样就很有限了。在这种情况下，直播内容的能量密度必然就相对较低了。所以我们通常可以看到一场直播的时长会比较长（通常是以小时为单位的），而里面的高潮内容可能就只有几个时间点，比如美女主播跳舞了、游戏主播吃鸡了等等。内容能量密度较低、内容时长过长，对观众的耐心是个考验，这就需要内容的即时性和互动性带给用户的心理满足来均衡了。

相对来说，短视频由于可以编辑，又没有实时性的限制，它的内容质量则得到了很大的保障。通过用心的编辑，可以将能量密度很高的内容在短时间内呈现给观众，从而提供出良好的观看感受。这是短视频的优势。

此外，由于不需要互动性，也给了短视频内容更广泛的发挥空间。

传播性

短视频的传播性是远远优于直播的。这是由于内容质量和实时性带来的差别。

因为内容质量通常更高，从而引发了用户传播的意愿；因为不需要实时，从而使内容的生命周期更加长尾。

盈利方式

直播由于其良好的实时性和互动性，从中挖掘出的最典型的「盈利方式」就是引导观众的冲动消费，比如：送礼物和赞赏、导购。

而短视频由于良好的内容质量和传播性，则最典型的盈利方式是：广告。